광고 썸네일형 리스트형 의식이 삐뚤면 글은 넘어진다 - 글, 글과 놀다③ 하얀 우유의 힘 “남자는 강하고 건강하게 여자는 날씬하고 매력적이게” 어느 날 지하철에서 우유를 홍보하는 광고를 보았다. 농림부와 농협, 마사회가 광고주였다. 그 우유 광고는 광고기획으로서는 그리 매력이 없었다. 디자인이 산뜻하지 못했다. 더욱이 문구 또한 매력이 없었다. 특히 이 문구는 성차별적인 반인권성이 내포돼 있으며, 글쓰기의 관점으로 보아도 적절하게 배치되지 못한 문구였다. 사소한 일에 시비걸기. 그것은 그렇게 시작됐다. 1 우유 광고 문구는 그동안 우리 사회에서 익숙한 남녀의 고정관념에 충실하고 있다. 남성은 ‘남자’다워야 하고, 그러기 위해서는 ‘강하고 건강하게’ 자라야 한다는 점이 전제돼 있다. 반면 여성은 ‘여자’다워야 하며, 또한 그러기 위해서는 ‘날씬하고 매력적이.. 더보기 이전 1 다음
